妙飞:网络推广基本功之如何玩转SEM网络营销?

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​所谓SEM就是企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、实现交易。

SEM推广就是一个不断分析数据的过程。你要会通过关键词的消费、点击、展现、对话、转化数据判断出每个关键词效果的好坏。

首先,对于关键词消费低,转化低的,要把匹配模式放大,等流量上来以后重点关注排名,如果没有超过预算就不用调整。

如果消费很高,转化很低,就要改变匹配模式,降低点击均价,减少不精准的流量关键词。

其次,广告创意非常重要,但是不能做标题党,这样跳出率非常高,基本是浪费钱。

在编写创意的时候,我们要能站在客户的角度上思考,那么标题就要能解决客户的问题,这样才有吸引力。文案需要在短时间内触达用户的搜索意图和需求。

然后,每一个创意和落地页面的内容一定要匹配,如果落地页内容不能满足访客的搜索意图和需求,那么我们就调整关键词的落地页URL,或者落地页文案内容。

每一个创意都对应着一个落地页面,一定要让落地页能够吸到引关键词带来的客户。

最后,妙飞觉得,SEM方面的经验都是用广告费练出来的。

在开户方面,一般是冲多少,用多少。还有一种情况可以根据代理级别不同,对于不同的行业和消费能力也会给到一定比例的返点。

今天时间有限,关于网络营销先分享这么多,明天继续。

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