什么是认知变现?认知变现的三要素

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什么是认知变现?

认知出现在我们生活中的方方面面,认知不仅可以帮助我们赚钱也可以帮助我们获得好的社交体验、情感体验。

那什么是认知变现呢?认知变现是把认知变成现实,从主观存在变成客观存在的一个过程。认知变现不是单纯的知识,而是和游泳、健身、打篮球一样的技能,建立于知识但可以通过不断练习来提高。所以可以这么理解,单拿赚钱这件事来说,学会正确的认知,并加以大量练习,那就一定可以赚到钱。

认知变现的三要素:认知、行为、情绪

我认为可以具体从认知、行为和情绪这三个维度来具体理解认知变现。

(一)认知

认知包括感觉、知觉、记忆、思维、想象和语言等。人脑接受外界输入的信息,经过脑的加工处理,转换成内在的心理预期,进而支配人的行为,整个过程就是信息加工并预测的过程,也就是认知模型。

认知是我们脑内加工信息的模型,这个模型的作用是通过获取的信息来预测现实并且指导我们的行为。所以认知也可以称为认知模型。

我们智人经过几万年进化,通过对自身获取信息的需求无限满足,才来到了我们现在这个时代——信息时代。如果没有认知模型,我们其实无法判断我们收集到的信息的真实还是虚假的。

我们的感知是与生俱来的,那么感知到的外界信息就是真实的吗?蝙蝠可以用超声波获取外界信息,猫有强大的夜视能力、听觉,和触觉。我们和其他动物获取的对外界的信息都不一样,那么谁看到的才是真实呢?

或者说是不是获得的信息越多,就越接近真实呢? 答案是否定的,获得足够的信息没有用,关键在于形成正确的认知模型。比如AI智能的大数据并不会真的了解我们的需求,建立 AI的数学模型才可以真正预测我们需求,给我们画像。互联网既给了我们更快更强的获取信息的渠道,但能不能通过这些信息来建立正确的认知,就需要依靠我们的认知模型了。

认知模型的构建是需要大量的学习成本的,我们需要非常多的练习和信息一点一点的构建我们认知模型。拿赚钱这件事来说,快速让自己对赚钱的认知模型升级的办法是先深耕一个项目,把从产品、流量、运营、变现都去实践过,然后利用互联网上的大量赚钱方法去对比,去细微复盘,思考哪一个点是不是可以做的更好,不断优化自己的赚钱认知模型。

(二)行为

通过行为把认知变成现实。有了认知模型还不够,认知模型只是给出一种预测,给出一种可能性。我们需要通过具体的实践行为去实现这种预测,实现这种可能性。

比如,我们先拥有了“手机没电”的信息,通过认知模型预测到给手机充电就可以让手机重新启动,然后通过具体的行为“给手机充电”,这样就可以改变手机没电的现实,实现手机重新启动的可能性。

这是几乎是每一个现代人都会的事情。但如果这是一个四十年前的人,这个人不认识智能手机,就算家里通了电,没有手机充电就能启动的认知模型,这个人就无法改变手机没电的这个现实。没有关于赚钱的认知模型的人,就算大把的机会放在他们面前,他也会熟视无睹地走过去,然后继续抱怨自己的穷困。

此外,在实际操作中不可避免地会遇到困难,但是每一次遇到的困难都会变成一次认知升级的机会,这时我们需要通过行为收集更多的信息优化我的认知模型。

也就是说,遇到任何困难都要相信这是我的问题,是我的认知出现了问题,要做的事情是,通过行为收集更多的信息,以便升级认知模型,预测到正确的路径和结果。

(三)情绪

从认知到行为,这个中间还有一个重要的缓冲区,那就是情绪。因为人是感性的,所以情绪的出现是无法避免的。我们的认知模型给出了一个预测,但是在执行预测的过程中发现现实和预测不符,很自然地我们就会产生情绪,情绪的出现,是我们的认知模型无法感知事实的结果。情绪的出现是不可避免的,但我们可以做情绪的主人,利用情绪去优化我们的认知模型,而不是被情绪摆布影响我们的认知模型。

回到之间那个给手机充电的例子,我通过看手机电量显示,获取了我手机快没电的信息,预测它大概在半个小时以内黑屏,而我后面还有一个手机会议要开(通过信息的预测),我就会给手机充电(行为),这个行为可以改变了手机没电的现实。

如果这时我们给手机连接上充电器,手机没有显示正在充电,当预测和现实不符时我们的情绪就会出现,焦虑、烦躁。

我会先继续通过行为改变现状,寻找新的充电器,换个接线板等等。如果还是没用,就会预测可能是手机坏了,如果这时没有可以替换的手机呢?我就会进入无能为力的状态,无能狂怒就会出现,人类会为了保护自己的认知模型,一开始会相信自己的预测没有错,都是别人和环境的错。

但当我们稍微冷静一下以后,这时就需要改变认知模型给出的预测结果,有了新的结果我们就会出现新的行为,手机没电不能充电,马上有手机会议,我能怎么解决这件事?借个有电的手机,赶紧找个电脑或者网吧之类的行为就会出现。

所以当情绪出现的时候我们应该冷静,客观地分析问题,调节好自己的心态,新的变量出现了,我通过认知模型预测到的结果并没有通过行为实现,那我就要想办法哪里出了问题,罗列解决问题的途径,然后寻找解决问题的正确方法,而这些恰恰就是解决问题的过程。赚钱的本质是认知的变现,赚钱也是通过一次次解决问题来实现的。

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